【電商陷紅海】不敵蝦皮、淘寶衝擊 東森購物營收慘跌4成裁員200人

「東森購物」今天（2日）傳出因電商業務不敵蝦皮、淘寶等衝擊，加上轉型未見成效，導致電商營收從2021年的106億元慘跌至今年的45億元，衰退幅度達58%，並將出重手大裁員。對此，東森集團發布聲明證實，預計到年底將縮減約200人，對虧損業務認賠止損。

針對外界傳言，東森購物今天發表5點聲明，首先指出，人力調整主因在於運營成本顯著增加，包括電費年增新台幣5000萬元、基本工資年增1500萬元及利息支出等，全年成本增加逾1.3億元。

第二，面對境外電商競爭，電商大環境已陷入紅海，東森購物網路自2021年營收106億元，至2024年衰退至45億元，衰退幅度達58%，透過調整組織架構與策略應對此困境。

第三，有線電視用戶大幅下降，過去520萬戶下降至目前不足440萬戶，電視購物正經歷存亡挑戰，從2021年營收80億元，至2024年衰退至65億元，下滑約20%，「組織再造，有其必要」。

第四，東森購物於2024年初有2300名員工，預計年底縮減至2100人（含自行離職者），除對於即將離職者提供轉調線下服務的輔導，所有離職程序皆嚴格依照法令規範進行。

第五，全球多家知名科技公司都面臨精簡人力情況，實屬企業生存之道，同時計劃於2024農曆年後針對優秀員工調薪5%，凝聚員工向心力。

此外，東森購物自2023年轉向線下通路發展，但面臨虧損窘境。東森購物表示，初期虧損本在計畫之內，而台北車站商場今年10月較去年10月試營運，營收已成長3.45倍，為2026年底林口商場練兵，未來東森將持續擴展林口A9營運總部商場，目標整體線下零售營業額100億元，待林口總部落成，計畫再增補2000名員工。

有關東森購物總經理彭鴻珷請辭，東森購物回應，總裁王令麟對彭鴻珷任內表現肯定，包括收斂商場虧損及達成電視購物營運成績，但彭鴻珷因個人身體健康因素，5年內已請辭３次，希望以健康為重，因此准予請辭。

最後，東森集團強調，針對虧損業務，如熊媽媽買菜網及東森整合行銷公司（Ponta卡）也認賠止損；其他事業體如海洋酒店、東森寵物及自然美，雖一時虧損，但經過整併及組織重組等努力，虧損狀況已逐漸收斂，未來將秉持負責態度，持續優化經營策略，迎接未來挑戰。（責任編輯：許雅慧）

• 【台灣民意基金會民調】5月藍綠白政黨支持度 僅「這個黨」下跌最多