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2019-10-23 | 大華網路報

男女食三力MFF消費新指標 雙11攻占品牌心佔率

根據網路調查,台灣年輕族群(20-34歲)中有高達80%的人有網購經驗,而35-54歲族群也約有76%的人有網購經驗,主要網購族群為24-38歲,女性高達55%;同時,據東方線上指出,9月份消費者間最討論度最高的話題,第一名是「美食」,佔54%,排行第二則是「購物優惠」為39%,越靠近雙11則兩者比例越提高,且經濟部統計2018年11月電子購物及郵購類較去年同月飆升19.71%,營業額突破200億,也說明了雙11大戰的火熱程度;樂天市場觀察到雙11光棍節的購買爆發力,樂天調研更觀察到男性購物力、女性購物力、與食力(男女食力MFF)直接反應出消費族群與消費力道,成為年度新指標,因此,今年樂天市場雙11活動期間針對三力大打明星品牌商家強強聯手,祭出「樂領搶刷送」雙十一口訣,於指定站上品牌商家消費,最高可以享25%的點數回饋,加上雙11既有11%點數回饋、再刷信用卡3%,店家加碼再送11%點數回饋,雙11搶攻指標心占率。

Ø 樂天市場x 消費男力新時代 3C商品單月平均狂銷超過8000元

台灣樂天市場察覺男性消費力較2018同期大幅度提升30%,站上「手機」、「電視」及「運動」類男性商品類,單月平均銷售額突破5000元,尤其以29歲至39歲男性族群為主要消費族群;近年更積極與台灣各大明星商店結合,致力於拓展男性消費者購買管道與全新的消費體驗,如比漾廣場BEYONDPLAZA、MIZUNO 美津濃等男性品牌,打造樂天市場與店家雙贏的商業模式。

Ø 女力市場頻頻告捷 強強聯手功不可沒

除了男性市場近年銷售壯況屢創新高外,女性市場近年銷售額更是屢創佳績,女性消費族群因近年網購的消費習慣與熟悉度提升,除了化妝品熱賣之外,「家用小電器」、「收納容器」、「嬰兒用品」類商品銷售也較往年成長5成,如草莓網、鍋寶cookpot直營旗艦館、ET BOITE箱子、麗嬰房、glasslock等商店,去年雙11檔期更有至少超過2成的銷售成長。

Ø 食力商機深不可測 搶攻美食保健千億商機

接著資策會(MIC)調查發現,近年網友最常網購產品類型「餐飲票券」及「食品保健」品項佔全類別超過34.8%,每3人就有1人會選擇網購食品,樂天市場站上消費趨勢也是以美食與保健食品最為熱門、成長比例最高達60%;搶攻雙11光棍節消費「食」力,結合辻利茶舗網路商城、泰山TAISUN、奇華餅家、AUNT STELLA等知名品牌,投入食品網購戰場;且2019全球保健食品市場上看1,000億美元,樂天市場站上保健食品下單量,較去年同期成長4成,包含GNC健安喜全球最大保健食品店、主打以「植物為本、取於自然」的威瑪舒培、秉持「健康的科學、世界的信賴」理念的船井輕纖醫美館,都是站上明星保健食品店家。

Ø 連結男女食力打造共享經濟 樂天Pickup 電子票券服務大幅成長50百分點

近年來新零售思維的興起,線上線下相互串連整合的「體驗式消費」在大趨勢的環境中誕生,樂天Pickup服務可讓消費者除了能「一次買、分次領、跨店取」,亦能透過樂天Pickup的送禮服務和盡情分享,讓所有親友一起分享美食好康,打造共享經濟新模式;前往線下店取貨、也更能感受良好服務感受,創造再購物商機,藉此活化生態圈。樂天Pickup今年正式加入雙11購物季的網購戰場,結合頂呱呱Pickup店、怡客咖啡ikari Pickup店、台灣吉野家Pickup店及萊爾富雲端超商Pickup店等明星商家,提供便利的電子票券,一次滿足所有購物所需。搭配樂天市場雙11活動在指定通路品牌消費,最高可以享25%的點數回饋,聰明消費超省購物,都在樂天市場。

(蘇松濤報導)【大華網路報】

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