「貓貓蟲咖波」、「KINGJUN」等十品牌跨國圈粉 臺灣超人氣角色 IP 日本亮相 拓展國際市場

角色能跨越語言隔閡、打動人心，更擁有在國際市場跨國圈粉的發展潛力。亞洲重要角色授權展會 2024「日本授權展」今（3）日於日本東京開展，包含「貓貓蟲咖波」、「KINGJUN」等十組臺灣超人氣角色 IP，將在文化內容策進院（文策院）與承辦單位「台灣角色品牌授權協會」合作下前進日本亮相，期待藉由臺灣館參展與商務媒合，積極拓展國際商機，協助角色跨國圈粉。

十個參展的臺灣原創角色 IP 類型多元，包含童書出版、繪本、動畫、插畫、貼圖、商品等不同領域。今年首次參展的角色 IP，有以療癒系圖文起家的超人氣貼圖「貓貓蟲咖波」；色彩繽紛、擁有秒殺魅力，目前在日本池袋開快閃店的「KINGJUN」；描繪真實女性生活的「33_original 女子的日常生活插畫」；囊括東西方多元文化的療癒小神明們，發展數位互動的「godpod.」。

有些角色 IP 已深耕多年，具海外市場拓展成效：以繪本和動畫描繪神秘生物們温暖冒險故事的「章魚熊」，國際業者正洽談代理中；與日本 Poplar 合作出版宇宙冒險故事讀本的「KURORO 宇宙探險隊」，已在曼谷、新加坡、澳洲、馬來西亞各地發行；在親子市場擁有高知名度的臺北捷運親子親善大使「麻吉貓」；已發行 12 種語言經典繪本的「幾米-月亮忘記了」；獨特的潮流藝術國際塗鴉藝術家及玩具設計師角色 「BOUNCE」；經營超過 20 年、擁有 11 國商標角色授權經典品牌「饅頭家族」。另2023 年参展的幾個角色 IP 也有具體的商務成果：「MEIMEIbyH.H先生」、「茶葉少女」兩家品牌，在今年陸續與日方合作單位展開商業合作；幾米也與日本的動畫公司合作，將為原創故事做跨域發展。

駐日大使謝長廷於臺灣館開幕記者會中致詞表示，日本是一個角色圖像的大國，大家耳熟能詳的 Hello Kitty、熊本熊等都是非常具有代表性的角色，在世界各地圈粉無數，可見成功的角色可以跨越國境、語言的界線，受到大家的喜愛。文策院這次率領業者設立臺灣館來參展，讓日本授權展現場也感受到臺灣文化的熱情，讓臺灣的角色圖像走向世界，讓大家除了珍珠奶茶，還更認識臺灣的角色，十分期待臺灣未來的角色經濟在國際上的發展。

日本授權展協辦方、日本角色授權協會（CBLA）理事長古川愛一郎表示，深刻感受到臺灣政府對國際市場推廣的積極態度，不只每年持續參展，規模和內容更是年年增長，品質和創意不斷提升，令人驚嘆。臺灣和日本之間擁有共同的文化嗜好，在網路社群和媒體影響力增加，國家和地區邊界日益模糊的情況下，臺灣角色 IP 要在日本市場取得佳績，指日可待。日本角色授權協會執行顧問東山靖也表示，藉由近年的海外評選任務，看到臺灣角色 IP 創作者的進步，非常驚喜，有些作品既保有臺灣世界觀的獨特性，也成長為具有全球競爭力的內容，相信會在日本 IP 市場上得到不錯的評價。

文策院董事長蔡嘉駿表示，日本的角色 IP 商業市場規模已成長至 198.9 億美元，是世界重要授權市場，日本授權展更是臺灣角色 IP 往國際發展的重要路徑，今年參展的十個臺灣角色 IP，都已擁有大量粉絲基礎，期待藉由參展接軌國際市場，讓臺灣豐富多元、魅力獨具的角色 IP，走向全球。

文策院今年與「台灣角色品牌授權協會」合作，邀請日本角色品牌授權協會、東映、日本 ADK 等業界專家，以國際市場的觀點，對臺灣原創角色業者在日本商業發展的潛力提出建議，從 36 家報名品牌中選出十家作為參展的商洽代表，且同步收錄於臺灣館線上型錄，包含合計 50 個臺灣角色作品，擴大臺灣角色 IP 能見度。臺灣館今年更設立自費廣告專區，提供業者更多元的參展方式。

今年臺灣館以「珍珠奶茶」為主視覺，規劃「Taiwan Content Island 珍珠魅力! 臺灣角色大集合」主題，將角色化為一顆顆小珍珠，呈現臺灣角色 IP 的獨特與多元，期待一起擦亮臺灣文化內容的招牌。日本授權展展期為 7 月 3 日至 7 月 5 日，匯集亞洲各地的角色 IP 品牌業者、代理人、經銷商等授權行業的專業人士，今年預估有五萬人造訪展會，是角色 IP 亞洲授權的重要市場展會。