啤酒和冷凍生鮮搶中秋商機!凱度調查:啤酒消費者平均1年消費約90罐330毫升啤酒!
中秋節即將到來,親友團圓聚餐是台灣人最重視的中秋儀式之一,中秋烤肉配上消暑的啤酒更是熱門組合。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數根據台灣消費者真實購買行為,揭曉台灣最受歡迎啤酒品牌,並指出台灣啤酒消費力驚人,每3位消費者就有1位過去一年曾購買啤酒,啤酒消費者平均一年消費30公升,相當於90罐的330毫升啤酒!
台灣消費者最受歡迎啤酒品牌排行TOP 5
凱度消費者指數的研究範圍涵蓋全台消費者,以相對普及率為衡量標準,反映啤酒買者當中的品牌選擇。(資料來源:凱度個人指數,2023 回推一年)
TOP 1:台灣啤酒Taiwan Beer (啤酒買者中6成買者選購)
TOP 2:麒麟Kirin (3成買者選購)
TOP 3:海尼根Heineken (3成買者選購)
TOP 4:百威Budweiser (2成買者選購)
TOP 5:朝日Asahi (1成買者選購)
台灣每3人就有1人是啤酒消費者,購買力較前一年上升
根據凱度2023年統計數據,台灣啤酒消費者普及率達34%,相當於每3位消費者就有1位是啤酒買者,過去一年創造百億銷額,且消費者購買力較前一年上升,每人年均花費金額增加7%。
從消費量角度來看,數據顯示啤酒消費者一年消費近30公升啤酒,若以每瓶330毫升換算,相當於人均消費近90罐!
凱度數據顯示台灣啤酒市場突破百億,每3人就有1人是啤酒消費者。(圖片來源:KANTAR凱度消費者指數提供)
冷凍肉品及海鮮線上銷額佔比逾2成,社群團購夯
現代人追求便利,方便保存的冷凍肉品及海鮮成為中秋烤肉的熱門選項。凱度2023年數據顯示冷凍肉品與海鮮的線上銷額佔比已達22%,全台約58萬家戶網購冷凍肉品與海鮮,其中又以臉書、LINE等社群團購最受歡迎,超過半數網購家戶透過社群平台購買冷凍肉品與海鮮。隨著中秋檔期將至,網購平台紛紛推出中秋烤肉優惠商品組合、多種海陸食材一站購足,讓消費者在家輕鬆下單享受冷凍食材宅配到家。
凱度數據指出冷凍肉品與海鮮的線上銷額佔比22%,社群團購最受歡迎。(圖片來源:KANTAR凱度消費者指數提供)
消費者愛嘗鮮,新品與健康訴求創節慶商機
隨著台灣人越來越重視儀式感,節慶成為快消品牌行銷的重要時刻。在健康意識抬頭的趨勢下,消費者除了追求節慶的傳統氛圍外,也更加注重飲食健康,低卡、無糖啤酒和低熱量烤肉醬近年來逐漸受到歡迎,滿足消費者對健康和美味的雙重需求。
凱度全球近10年品牌足跡研究指出,品牌增長關鍵在於獲得「更多買者」。KANTAR凱度消費者指數行銷經理李安琦指出:「根據凱度研究數據,台灣FMCG品牌每年平均流失約50%消費者,也就是約有半數的消費者今年買你的品牌、明年將不再購買,因此品牌要維繫成長,持續招募新買者極為重要。透過節慶檔期新品帶來新鮮感,刺激消費者的購買慾望,將有機會為品牌創造更多買者募集,而精準的消費者需求洞察能養成忠誠度和回購率,進一步帶來可持續性的品牌成長。」
【飲酒過量,有礙健康】
【本文為作者意見,不代表本媒體立場】
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