「酒」是你年節送禮的選擇嗎？從網路聲量看台灣送酒文化、過年竟不是最熱門？

在重要節慶送酒可說是展現誠意的大好時機，但送酒對於一般人來說是一門大學問，更沒有標準答案可言，必須從送禮的對象和送禮的目的談起，而本文從客觀的數據中統整了台灣送酒文化的大趨勢，同時針對目的、場合、節慶與對象出發，協助品牌策略性地篩選適合的酒款進行行銷，達到誠意滿分，面子十足的送禮成效。

各大年節送酒情境排名大公開，4大發現報給你知！

發現一：父親節聲量遠高於中秋節與過年

首先，i-Buzz透過送酒送禮時機關鍵字去分析酒類送禮網路討論聲量，包含父親節相關情境的提及數的最高、其次是中秋節，而第三名才是過年。以上都是一家團圓，會與長輩聚會的節慶，這時送上幾瓶上好的酒類禮盒，不只給長輩們滿滿的面子，還能嚐上一瓶上好的美酒。而父親節作為一個專為一家之主服務的節日，送酒給爸爸也成為了品牌們主力推廣的重要情境。

發現二：收藏年分酒、特別紀念酒的高討論度

另外，年分酒、特別紀念酒有許多收藏價值的討論。烈酒會因放置的時間而產生更醇厚的風味，年份越長該瓶酒的價值就越高，而特別紀念酒在普通市場上可能難以找到，甚至是作為一個特殊時間的記憶膠囊，因此對於收藏家和愛好者來說能收到一支高年份或有特殊紀念意義的酒非常有吸引力。因此送上一瓶上好的年份酒或特殊紀念酒是送禮的極佳選擇，不僅寓意深遠，更能彰顯送禮者的獨特品味，特別是在重要節日或紀念日，年分酒、特別紀念酒更是不可或缺的佳品。

發現三：聖誕節喝酒文化已融入酒類文化當中

近年來，聖誕節帶領了一波熱紅酒與蛋酒風潮，加強了聖誕節送酒的動機，因為這樣的送禮能讓收到的人沉浸於節日的愉悅氣氛，甚至在在歐美，這類飲品象徵著冬日的溫暖與相聚的歡愉。

發現四：送長輩、長官、政治人物，酒很給面子

送酒能給長輩、長官面子，甚至發現政治相關的目的，送酒也相當頻繁。每年逢年過節，不分藍綠的政治人物和企業家，均會出現這種台灣特有的送禮文化。國民黨立院黨團總召傅崐萁，之前在臉書po出家中受震一地狼籍的景況，滿地的禮盒山景象遭綠營網軍痛斥大發政治財。這件事正好印證了送酒在台灣非常特別的地位和含意，要送給長輩、長官、大人物，送酒都能很好的顧及面子裡子。

台灣酒類送禮網路討論聲量由高到低，分別是父親節、中秋節，再來是過年。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）

從年度送酒趨勢一覽節慶熱度酒款

過年期間：自用送禮兩相宜的酒以威士忌最多

過年期間，過年時送的酒以威士忌最多，其次為高粱（生肖紀念酒），大家送禮幾乎都選擇熟悉的品牌如約翰走路、皇家禮炮、百齡罈，或單一麥芽威士忌的蘇格登、麥卡倫、格蘭菲迪、格蘭利威、百富等，而考量年節送禮需求，蛇年生肖酒通常會以精緻禮盒盛裝，甚至內附LOGO酒杯，十分應景又可彰顯品味。

過完年後：送酒、特別酒聲量很沉寂

過完年後送酒、特別酒聲量很沉寂，元旦前到春節後是一年中「酒禮」的旺季，大家普遍在年前的尾牙季、過年走春、春酒季就送完了，因此年後淡季就一直持續到年終的中秋及父親節。

中秋及父親節：熱門首選是高粱，其次是白蘭地

中秋期間，送禮最熱門的選擇是高粱，華人節慶送上一隻上好的陳高或醬香味醇厚的白酒類禮盒，不只應景更是不懂洋酒的長輩們也會開心接受的選擇。父親節則包含高粱跟白蘭地，白蘭地除了本身高級奢華的產品印象深植人心以外，接受度也較其他洋酒烈酒還要高。高粱則代表一個時代的共同回憶，與父執輩的軍旅經驗連結極強，金門馬祖高粱也常利用老兵、軍人等主題去做活動及禮盒的發想。

聖誕節：西洋喝酒文化刺激討論

如前段提到的，西洋節慶的喝酒文化開始融入台灣，越來越多人會在聖誕節等西洋節日送上紅酒，不只是台灣國際化的象徵，也成為品牌方可以操作的重要時節。

特殊紀念日：特殊紀念酒受收藏家追捧

2024年時逢新任總統就職，多家公民營酒廠紛紛推出總統副總統就職紀念酒，這種極具紀念意義的產品，不僅是台灣落實民主憲政的最佳見證，更是不少收藏家心目中的必收珍品。全台瘋奧運期間，金門酒廠為了恭喜麟洋再次奪金，於2024年推出高粱酒麟洋精選套組優惠，另外為紀念麟洋奪金週年，以挑戰玻璃極致工藝的16面切角錐形酒瓶設計「麟洋LIVE YOUNG紀念酒」，還原了由16根羽毛組成的羽球造型，也完美還原了那顆撼動人心、光耀台灣的「in」，當然這個極具紀念性的產品也引起了極大反響。

年度送酒聲量集中在8月父親節與中秋節，而高粱和白蘭地被視為送酒首選。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）

2024全年度威士忌聲量排行與送禮推薦

想要過年送上一支誠意滿滿的威士忌，卻不知道怎麼選擇嗎？i-Buzz透過2024年口碑聲量為各位排名聲勢最高的品牌有哪些，提供給讀者們一個參考的依據！

2024年全年聲量前三名分別是蘇格登、百富跟麥卡倫。這些高聲量品牌也紛紛在2025年初就推出了禮盒套組強攻過年送禮消費者。

蘇格登在2025年就推出新春禮盒，主打蘇格登15年這款酒以獨創「雙溫慢淬」延時工法，只要輕啜一口就能感受到芬芳滿溢，盡顯精湛慢工藝，很快就引起網友高度關注。

百富推出全新佳節禮盒也不惶多讓，以西班牙雪莉酒桶二次熟成，賦予酒液更加豐富圓潤的口感，並採用了細緻的燙金工藝，搭配柔和流暢的紙雕風格、立體剪紙的方式呈現，以高質感的包裝從中傳達了百富細膩高雅的風格。

麥卡倫推出「春宴系列赫雷斯」，主打圓潤豐富且飽滿的風味，可以輕易搭配各式餐點，適合在歲末年終的時刻，與親朋好友們一同品酩，以獨特的氛圍感獲得許多媒體曝光。

以上幾款知名品牌的威士忌禮盒都是可以參考的對象，然而本名單僅以討論熱度及提及數作為選取依據，當然還有更多優質的品牌值得挖掘，送禮還需根據對象的喜好和背景去做選擇，量身訂做最合適的酒品禮盒！

台灣送酒文化關鍵字：適合情境、討論高點季節、最佳酒款

台灣送酒文化除本身發展的背景以外，還融入了越來越多外來的文化。最重要的幾個時節包括：農曆年、父親節、中秋節。且各自有討論聲量最高的酒款，集中在威士忌、白蘭地及高粱酒。另外聖誕節等西洋節慶也創造一波討論高點，送紅白酒、喝熱紅酒體驗佳節氣氛也成為主流。特殊事件酒廠也會因應熱度推出紀念酒，例如：總統就職、奧運英雄，都順勢推出紀念酒款，優質酒款搭配紀念價值，也是極佳的送禮選擇之一。

接下來正值農曆過年送禮的高峰期，除了本文提供的名單和推薦以外，也不妨去了解各種不同烈酒禮盒的方案，說不定能找到更加稀有且更能傳達心意的品項，期望大家都能送給對象心儀且面子滿滿的選擇，預祝各位讀者新年快樂！新的一年請繼續多多指教！

【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：最高討論送酒節慶竟然不是過年？從聲量看台灣送酒文化！】

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

【飲酒過量，有礙健康】

審稿編輯：林玉婷

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