加拿大大麻應用品牌Tilray切入無酒精市場！大麻飲料轉型日常放鬆機能飲品

撰文＝編輯部

加拿大大麻應用品牌Tilray Brands正調整旗下飲品品牌定位，從傳統娛樂導向轉向更強調生活風格與健康概念的市場。該公司將「大麻衍生飲料」（hemp-derived THC drinks）重新設計為能量補給、情緒平衡與日常保健的機能飲品，訴求無酒精、低致癮性的替代品，對準北美市場中對健康與放鬆有需求的年輕消費族群。

銷售擴張迅速，美國零售據點突破千家

Tilray旗下品牌如XMG與Good Supply近期進行產品包裝與配方革新，推出低劑量四氫大麻酚（THC）、搭配大麻二酚（CBD）或天然香料的飲品，應用於工作後放鬆、朋友聚會或運動後補水等場景。Tilray表示，這些調整反映消費者對「功能性飲品」與「健康享樂」的雙重期待。

該系列飲品目前已鋪貨至美國超過1,000家零售據點，涵蓋佛羅里達、喬治亞、阿拉巴馬、北卡羅來納等州。2024年相關產品營收達3.82億美元，預估至2029年有望成長至7.5億美元。

Tilray Wellness總裁Jared Simon指出，公司透過與酒類通路商如Total Wine、Green Thumb Industries與ABC Fine Wine & Spirits合作，利用原有分銷體系進入市場，建立跨品類的通路協同優勢。

美國法規下的新型飲品：四氫大麻酚的合法應用

所謂「Delta-9大麻飲料」，是指含有少量四氫大麻酚（Delta-9 THC）的飲品，這種成分是大麻中常見的活性物質之一，會帶來放鬆感，但在此類飲品中濃度極低，符合美國《2018年農業法案》（Farm Bill）所規定的合法範圍（THC濃度低於0.3%）。

這類產品通常同時含有四氫大麻酚（THC）與大麻二酚（CBD）等大麻素，其中THC為主要的精神活性成分，在控制濃度下提供輕微放鬆感；而CBD則多用於壓力緩解與健康應用，不具致幻性，也不具成癮風險。Tilray亦表示，會持續向消費者說明此類產品的使用情境與效果差異。

新世代消費偏好牽動產品類型變化

Tilray觀察到，千禧與Z世代對無酒精、低糖與功能型飲品的偏好日益顯著，飲料不只要「喝得開心」，也講求「對身心有益」。這促使部分大麻產業參與者探索除了醫療與娛樂之外的應用場景，試圖將大麻素納入日常消費選項之中。

儘管以醫療與娛樂用途為主的大麻產品業務營收略有下滑，Tilray仍持續擴展旗下飲品與啤酒部門，並以長期發展為策略重點。公司強調將聚焦於提升獲利與品牌多元化發展，並透過低劑量商品與強勢通路網絡，嘗試切入新型態的健康飲品市場。

整體而言，雖然此類含大麻素飲品目前僅在美國等特定國家或地區合法販售，且依照台灣現行法規仍屬於違法產品，但這類商品在北美市場已逐漸朝向低劑量、健康導向的日常消費路線發展。其發展反映出全球飲品市場對無酒精、功能性與放鬆需求的擴大，也突顯法規與文化在新興食品類別中的關鍵作用。

審稿編輯：林玉婷

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參考資料
▶Tilray wants to light up US market for hemp-derived drinks