2025-10-01 | 食力foodNEXT

爆品難長青潮流加速洗牌！麵包品牌如何在跟風與淘汰之間求生？

台灣麵包產業近10年持續擴張，產值節節上升，但在「榮景」表面下，通路集中化、週期加速、分眾消費與健康永續意識的抬頭，正在改寫遊戲規則。潮流不是點綴，而是壓力測試；它既能放大聲量，也足以加速淘汰。

從蛋塔到短週期流行的速度與代價

1998年葡式蛋塔的全民風潮，曾讓烘焙業嚐到前所未有的排隊榮景；但供給快速膨脹、價格戰啃蝕獲利，熱潮一過便是大退場。當年的教訓很清楚：單一爆品若沒有品牌力與供應鏈支撐，只會化為泡沫。

20多年後的今天，社群媒體讓潮流更快、更頻繁，短期爆品的刺激極快卻難以持續。從髒髒包、肉桂捲、生吐司、生甜甜圈、甚至近期的黃油年糕，爆紅到退燒往往只需數月。德麥食品總經理吳文欽直言，「現在的產品不一定要好吃，但一定要能拍照，年輕人越買不到就越想分享。」髒髒包就是典型案例，雖然吃得滿手滿口髒，卻因為能打卡而爆紅，但兩三年內迅速退燒。

中華穀類食品工業技術研究所所長施坤河提醒，觀察市場不能只看銷售值，還要看產量。「很多產品只是單價漲，但產量沒有增加。」像「生吐司」雖然帶動短期高價消費，但是否能沉澱為長期主食市場，仍有待觀察。