臺北引領亞洲會展產業：旅遊市場全面復甦 商務與休閒並駕齊驅

根據麥肯錫（McKinsey & Company）於今年5月發表的觀光產業報告，全球旅遊市場正快速恢復，預計至2024年底，將回到疫情前的水平。不僅是休閒旅遊需求的回升，商務旅遊也顯現出強勁復甦態勢。隨著企業獎勵旅遊、國際會議及展覽活動的頻繁舉行，商務與觀光雙管齊下的「bleisure」旅遊模式成為新趨勢。同時，疫情促使旅客更加重視「永續性」、「安全性」及「靈活性」，而這也帶動了文化、自然及戶外旅遊的熱潮。

臺北市因其兼具商務與休閒的獨特城市定位，逐漸躍升為國際旅遊市場的亮點。憑藉豐富的人文資源、多樣的節慶活動及便捷的交通網絡，臺北打造出一個充滿活力、具有多元文化的城市形象，吸引了全球商務與休閒旅客，每年舉辦超過160場國際級會展活動，根據國際會議協會（ICCA）於今年5月發布的最新會展城市排名，臺北榮登亞洲第五大會議城市，是國際商務人士的必訪城市之一。

臺北國際電腦展（COMPUTEX）吸引全球科技領袖齊聚一堂，共同舉杯慶賀技術創新與合作的成果，展現全球科技社群的熱情、凝聚力與無限潛力。(臺北市政府觀光傳播局提供)

會展活動的全新地標

除了領先亞洲的城市觀光資源，臺北的會展設施也不斷升級，今年全新啟用的臺北大巨蛋，除了是國際級運動場館，更是適合舉辦大型國際會展、頒獎典禮及萬人演唱會等活動的多功能場地，2025年世界壯年運動會的開幕式即選在此舉行，屆時預計吸引40,000名選手與觀眾，進一步展現臺北在世界級活動管理與接待服務上的領先實力。

臺北也積極推動「綠色會展」理念，「世貿展覽館」與「南港展覽館」作為兩大會展場館，已依照國際標準完成溫室氣體排放查證，是亞洲區域內的典範；「臺北國際會議中心」更獲得全球生物風險諮詢委員會頒發國際衛生認證標章（GBAC STAR Accreditation），是臺灣首個世界衛生安全認證的會議場地，接軌國際的永續趨勢。

臺灣國際運動及健身展（TAISPO）作為臺灣最具歷史的展覽之一，吸引眾多國際專業人士前來，親身體驗最新的運動設備。(臺北市政府觀光傳播局提供)

國際會議捷報頻傳

2024年臺北市迎來多場具有指標性的國際會展活動，其中包括享譽全球的「哈佛世界模擬聯合國會議」，是世界各地優秀學生參與國際事務的最高平臺，以仿照聯合國的形式進行社會議題的辯論，培養領導、協商和解決問題的能力；企業以團體獎勵旅遊激勵業績與凝聚企業向心力，來自馬來西亞的保健食品公司率領超過400名經銷商到臺北深度旅遊，打卡多個知名景點，再透過傳銷網絡分享臺北的美食和景點，成為另類的「觀光大使」。

在國際會議的競標爭取上也有好消息，經過長達10年的努力，「中華智慧運輸協會」成功爭取到2029年世界智慧運輸大會的主辦權，預期將吸引來自60個國家、超過1萬人前來臺北；這不僅可為觀光與會展產業注入強心針，也是對臺北發展智慧運輸成果的肯定，樹立臺北在全球智慧城市與交通運輸領域的領導地位。

臺北市政府每年4月及11月開放「國際會議、展覽暨獎勵旅遊」補贊助申請，提供活動經費及各類行政協助，如觀光景點票券及城市推廣品，藉此吸引更多國際會展活動落地臺北，讓與會者能深入體驗這座城市的獨特魅力。如需了解更多贊助資訊，請上臺北市觀光傳播局官網，或市民服務大平臺查詢。

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