世壯運挨批「豪奢營銷」 花千萬在韓國行銷結果只有71人參賽

2025世界壯年運動會預計在5月17日登場，但台北市議員林延鳳批評，根據調查，有過半數民眾不清楚活動即將舉辦。她指出，市府編列超過3億元的行銷預算，卻未見相符成效，像是光在韓國的推廣費用就超過千萬元，但最終只吸引71人報名，質疑整體宣傳效益遠不如預期，批市府「豪奢」、「大錢花得沒感覺」。

林延鳳指出，根據市府提供的數據，世壯運由體育局及賽事辦公室執行的行銷標案總經費逾3億元，且這還未包含其他局處各自進行的宣傳支出；更令人憂心的是，外包民調顯示，高達五成的受訪者對世壯運的舉辦全然不知情。

她舉例，市府以超過千萬預算在韓國推動宣傳，包括邀請兩位韓國KOL來台旅遊並拍攝影片，其中僅影音拍攝與旅費就支出百萬元，但在YouTube上，影片觀看數卻僅介於2200到2萬次之間，宣傳效果相當有限。

林延鳳進一步指出，若將記者會舉辦、地鐵廣告等費用一併計算，韓國市場的行銷支出高達1082萬元，然而實際報名人數僅71人。她批評，「花了大筆經費卻換不到效果，難以向市民交代。」

對於市府自詡為「運動之都」的政見，林延鳳也直言批評，市長蔣萬安應深入檢討此政策的核心內涵，並以實事求是的態度推動改進，「不該是大撒錢卻看不到其效意更讓市民感受不到」她強調，僅更換局處首長無法解決根本問題「必須重視市民真正需求去改進且真正了解合核心問題做改善」。

對此，世壯運發言人郭音蘭回應，目前賽會熱度正在持續上升，市府也透過多元管道展開推廣，「希望議員不要輕易抹煞同仁長期以來的努力。」

她表示，自從3月由棒球選手周思齊領軍的「GOATBROS」球隊成立以來，成功炒熱話題，吸引球迷熱議；4月初更推出超過2000家特約店家優惠，帶動商圈人潮與經濟效益；世壯運周邊商品一開賣即熱銷秒殺，後續賽事資訊、場館配置及選手亮點也陸續公開，引發外界高度關注。

此外，台北市消防局與世壯運執委會也聯手舉辦「台北消防英雄應援世壯運」，邀集全台體能精英參與，希望藉此展現運動熱情與專業形象，全力支持台灣史上規模最大的國際綜合型運動賽事。

郭音蘭最後強調，執委會會持續整合跨部門資源，分階段執行行銷策略，透過各式活動與宣傳手法，實踐「全民運動、全齡運動、全城運動」的核心理念，點燃城市運動風潮。（責任編輯：殷偵維）

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