外交部召開品牌識別優化共識會議 期凝聚共識以打造最具向心力的品牌形象

2025/09/05

第322號新聞稿

為實踐賴清德總統「台灣新世界，世界新台灣」的政策理念，展現台灣走向國際舞台的嶄新形象，外交部長林佳龍以「總合外交」策略，導入美學設計概念，推動外交部品牌識別優化工程。林部長特於本（9）月4日召開品牌識別優化共識會議，邀集各單位代表出席，並由國內設計領域學者專家林磐聳教授等人分享品牌識別的意義與價值，以期凝聚外交部同仁共識，打造最具向心力，並符合台灣推向國際的「Team Taiwan」品牌形象。

林部長首先表示，品牌識別不只是標誌符號，更是代表外交部精神的具象化，也是向世界展現台灣的第一印象；外交部歷經今（2025）年5月啟動會議，並邀請台灣美學設計界、藝文界專家學者加入諮詢小組，為品牌識別優化工程導入設計軟實力。近期也進一步依據優化項目就部徽、禮品、空間規劃成立三個分組，分頭並進，結合跨域資源，逐步推動優化項目，希望未來能向國人呈現優化成果，向國際展現台灣整體嶄新且具文化厚度的外交形象。

主講人林磐聳教授以台灣職棒「Team Taiwan」在國內外產生共鳴、創造認同，逐漸形成具有象徵性符碼的過程為例，說明品牌識別的重要性；認為外交是展現國家實力、建立國人信心與獲得國際認同的總合，建議應與時俱進，設計出具識別度且有台灣意象的識別符碼，使其成為可行銷的品牌，有效傳達台灣的核心價值與特色，深化國際社會對台灣的理解與支持。

另外多位與會單位代表與在場的美學設計專家學者熱烈交流，就如何將台灣特有的文化、民主價值與科技創新融入外交部品牌識別提出建議。另亦有認為品牌識別優化應與整體外交策略緊密結合，確保在各種國際場域中皆能傳達一致且正向的國家形象等意見。

林部長總結表示，品牌識別不僅是視覺設計的更新，更應融入我國的外交價值理念與特有的文化特色，方能提升品牌的辨識度與影響力。這次召開共識會議即是為了傾聽同仁聲音，以及展現為台灣在國際舞台上打造全新面貌的決心，藉由凝聚外交部同仁共識，以創造一個成功的「品牌形象」。對外提升我國的國際識別度，讓世界一眼就能辨識出台灣，對內強化外交部同仁的向心力及認同感，讓同仁在世界各地打拼時，能為「台灣」這個共同品牌衷心感到榮耀與驕傲。（E）