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2024-06-28 | 科技島

展開「價格戰」 亞馬遜將與中國競爭對手合作



展開「價格戰」 亞馬遜將與中國競爭對手合作


為應對中國競爭對手Temu和希音(Shein)的超低價戰爭,電子商務巨頭亞馬遜似乎採納了「打不過就合作」的「價格戰」策略,並計畫在其平台上推出新的折扣,在 9 至 11 天內,「直接」向美國消費者提供來自中國的低價無品牌商品,將這些商品運到美國。


編譯/李峻




為應對中國競爭對手Temu和希音(Shein)的超低價戰爭,電子商務巨頭亞馬遜似乎採納了「打不過就合作」的「價格戰」策略,並計畫在其平台上推出新的折扣,在 9 至 11 天內,「直接」向美國消費者提供來自中國的低價無品牌商品,將這些商品運到美國。





展開「價格戰」 亞馬遜將與中國競爭對手合作
電子商務巨頭亞馬遜展開價格戰,因應中國競爭對手Temu和希音(Shein)的超低價戰爭。(圖/123RF)



提供更多選擇




據報導,亞馬遜在最近與中國賣家的封閉會議中表示,新市場將於今年秋季開始接受產品,亞馬遜的一位發言人表示,「為提供更多選擇、更低價格和更大的便利性以使客戶滿意,我們一直在探索與賣家合作的新方法,」似乎指的就是Temu和希音。




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亞馬遜的戰略




事實上,透過競爭性價格贏得客戶一直是亞馬遜的戰略的一部分,2009年,亞馬遜就曾推出了自己的私人品牌業務AmazonBasics,從以更低的價格銷售電池和電源線等電子產品開始,然後再將業務擴展到寵物食品和服裝等其他領域。




美國消費者習慣轉變




但這次,基於經濟不確定性加重,美國消費者在花費上變得更加謹慎,這種策略現在可能更有效,亞馬遜首席財務長 Brian Olsavsky四月就曾表示,該公司注意到其客戶在網站上「購買了更多的消耗品和日常必需品,」並指出,「美國客戶在購買時非常重視成本,他們會尋找優惠,使平均售價產品的選擇下降。」




與大多數公司不同的是,很多公司在嘗試進行價格戰時,可能會出現現金流問題,但預計實力堅強的亞馬遜將能在這場競爭中生存下來。




參考資料:Insider



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