X 廣告收入回溫 預計迎來2022年收購以來首次增長

火報記者 陳銳/報導

根據市場研究公司 Emarketer 週三公布的數據，社群媒體平台 X（前身為 Twitter）預計將迎來馬斯克2022 年收購以來的首次年度廣告收入成長。

數據顯示，X 在美國的廣告收入預計將於 2025 年成長 17.5%，達到 13.1 億美元，全球廣告銷售額則預計增長 16.5%，達 22.6 億美元。

分析師指出，部分廣告商將在 X 的廣告投資視為「經營成本」，以降低潛在的法律或財務風險，這在一定程度上推動了 X 廣告收入的回升。

不過，X 仍面臨激烈競爭。Meta 旗下的 Instagram 及短影音平台 TikTok 持續瓜分廣告市場份額，但美國近期的關稅政策及經濟不確定性可能對市場產生影響。投資機構莫菲特內森森已將 2025 年美國廣告市場的成長預測從 6.9% 下調至 5.8%。

馬斯克於 2022 年底以 440 億美元收購 X，並進行一系列管理與內容政策調整，導致部分廣告商撤出。然而，近年來品牌商家逐步回流，X 的收入狀況開始改善。

由於 X 為私人企業，目前未公開財務數據，但市場觀察人士認為，即使廣告收入回升，仍難以重回馬斯克收購前的營收規模。隨著市場動態變化及競爭對手持續強化廣告模式，X 未來的營收增長仍存不確定性。

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