東協市場潛力大 商總助臺灣企業搶攻商機

【威傳媒記者林志毅報導】

全國商業總會於今（114）年3月20日至25日辦理「2025臺灣消費性產品東南亞拓銷團」，率領共15家企業前往越南胡志明市與馬來西亞吉隆坡，推動臺灣品牌進軍東南亞市場。此次拓銷團聚焦食品、健康與生活用品等消費性產品，透過商務媒合與市場考察，成功促成924萬美元商機，並掀起一波「臺潮」，進一步提升MIT品牌在東南亞市場的知名度與競爭力。

許舒博理事長表示，東南亞市場正快速成長，臺灣企業擁有獨特優勢，越南與馬來西亞為東協兩大重要經濟體，與臺灣經貿往來密切。根據最新貿易資料，2024年臺灣與馬來西亞的貿易總額已達345億美元，排名第7；而 2024年臺灣與越南的貿易總額達221億美元，位居第9，都是臺灣在東協排名前十的重要貿易夥伴。

駐胡志明市臺北經濟文化辦事處韓國耀處長說明，臺越經貿關係自1992年建立以來發展迅速，截至2025年1月，臺商在越南的累計投資金額已達410.28億美元，展現對越南市場的高度信心。臺灣正積極推動加入「跨太平洋夥伴全面進步協定」（CPTPP），期盼進一步促進雙邊貿易與投資。此外，越南政府已啟動「2050年國家氣候變遷戰略」，推動低碳經濟，綠色轉型與ESG已成全球趨勢，臺商來越投資應關注節能減碳與環保議題，以掌握永續發展商機。

吉隆坡臺灣貿易中心彭湘尹主任表示，臺灣消費品向來深受馬來西亞市場青睞，並成為推動臺馬雙邊貿易成長的重要產品類別。近年來，雙邊貿易額持續增長，2024年較2023年成長38.5%，顯示臺馬經濟合作的強勁發展。

許舒博理事長表示，「2025臺灣消費性產品東南亞拓銷團」帶領「綜合食品」、「伴手禮」及「居家生活」等領域的優質業者，參與企業包括維格餅家、妮娜巧克力、明青健康產業鏈和愛菲斯居家美學等品牌，從烘焙糕餅、精品巧克力、健康用品與居家美學，充分展現臺灣產品的多元魅力，這次拓銷團透過實地交流，促成超過120場次洽談，共計對接 55 家通路及企業，讓MIT產品深入越南、馬來西亞市場，提升國際影響力。

商總近年來積極協助企業拓展國際市場，自疫情後2021年起已率領拓銷團前往韓國、波蘭、捷克、立陶宛、澳洲及日本等國，並成功協助臺灣業者對接國際市場，創造超過3千萬美元的商機，充分展現臺灣企業在全球市場的競爭力與成長潛力。此次「2025臺灣消費性產品東南亞拓銷團」已延續這股動能，進一步幫助臺灣企業在東協市場取得更大突破，並促成更多跨國合作機會，開啟東協市場新商機。

相片提供:全國商業總會

(資料來源：威傳媒新聞-WinNews)

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