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2022-05-10 | 中央社

台灣女生美妝兩極化,妳是極簡派還是講究派?

(中央社訊息服務20220510 17:24:55)疫情蔓延連續兩年,不論是居家時間增加、外出購物減少,或者佩戴口罩防疫政策,對整體美妝市場帶來諸多影響。KANTAR凱度消費者指數回顧2019 年至2021 年台灣美妝市場,疫情爆發以來女性對美妝產品的消費次數減少,同時指出保養及彩妝皆朝向「更簡單」及「更講究」兩極化趨勢發展。

簡單有效的保養趨勢:成份單純、步驟簡化,更追求高產品效能疫情帶來的不僅是生活層面變化,還有部分來自人們心裡對永續議題想法上的轉變。從保養消費趨勢可觀察,由於對環境議題的在意,友善環境的純素保養在台灣也開始崛起,有8.7%女性消費者曾購買純素保養品,其中又以25-44歲女性最願意買單。

凱度數據顯示,疫情以來女性消費者的保養程序逐漸簡化,女性梳妝台上的保養品種類正在減少—原購買3至4步驟的消費者比例下降,而購買1至2步驟的消費者比例增加。凱度同時發現僅購買1至2步驟的消費者更加喜愛專櫃及醫美品牌,而高功效型精華更是廣泛受到各族群青睞。

趨於兩極的彩妝趨勢:妝容步驟更從簡,但重度買者更死忠和保養趨勢相似,彩妝消費也出現兩極化現象。凱度數據指出一年僅購買1至2步驟彩妝的消費者比例逐步攀升至45%成為市場主流;然而購買3步驟以上彩妝品的消費者人均消費額卻增加10%以上之多。

深入分析彩妝市場輕度買者與重度買者的購物籃,輕度買者有50%以上花費投注於妝前及底妝產品,重度買者則有較高比例花費於唇彩、眼彩、定妝等品項。

消費行為兩極化,美妝保養品牌因應之道KANTAR凱度消費者指數客戶經理陳諾分析:「近年保養市場趨向『少,但要更好』的概念,品牌可以高功效劑型產品拉攏消費者,或採取以精華為主力的產品組合帶動其他潛力產品,促進聯銷機會,有效滲透市場。彩妝市場方面,隨著輕度買者消費品項趨簡,但仍重視妝前及底妝產品,品牌可將此類商品當作滲透輕度買者的敲門磚。而重度買者對彩妝品的投資金額提升,品牌更可掌握商機、積極回應市場需求,有機會進一步擴大消費群。」

更多美妝市場資訊請洽:KANTAR凱度業務服務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。#EyeOnBeauty #BeautyPanel #skincare #makeup #cosmetics #beauty #consumerbehavior #Kantar #保養 #美妝 #化妝品#素食保養 #消費 #消費者行為#市場趨勢 #凱度

■ About Kantar (Worldpanel Division)關於凱度消費者指數凱度消費者指數是全球最大採用消費者受訪群進行市場研究的機構,長期追蹤消費者購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化帶來的市場動態、競爭與機會。凱度提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項快速消費品研究調查,透過消費者行為洞察分析,提供品牌端/通路端策略規劃建議。

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