從老字號到潮品牌！「大港經典」競賽開徵 總獎金55萬等你拿

【記者 王苡蘋╱高雄 報導】由高雄市政府青年局主辦的「大港經典升級提案競賽」今年邁入第五屆，即日起開放徵件至7月20日（日）23時59分截止，總獎金加碼至55萬元，廣邀18至35歲青年組隊報名參加。透過創意設計提案，為高雄在地品牌注入新能量，形塑更具市場競爭力與時代感的品牌新風貌。

▲青年局長林楷軒指出，大港經典提案透過競賽機制，讓青年設計人才有機會與地方品牌交流，並參與商業命題。

高雄市青年局局長林楷軒表示，「大港經典升級提案競賽」透過競賽機制，讓青年設計人才有機會與地方品牌交流、參與商業命題，企業針對品牌升級提出需求，青年團隊透過兩階段選拔進行提案與實作。雙方合作過程中，設計力不僅深化品牌識別與市場溝通，更能重新詮釋品牌價值，為高雄經典品牌開創市場新局。

▲ 去(2024)年獲得大港經典升級提案競賽第二名團隊「高雄的囝仔就是我」，為大樹麻油行設計油品年節禮盒，商品現已量產投入市場。

本屆競賽共邀集11家橫跨農食、觀光、文化等領域的高雄經典品牌合作，包括：壽山動物園、吳家紅茶冰、順億鮪魚、旗山常美冰店、裕賀牛觀光工廠、悠綠客、一鳴生技農園、肉粽泰Tai、蘇老爺花生麥芽糖、九鼎天新飲食文化事業、加州果菜運銷合作社。

▲ 去(2024)年獲得大港經典升級提案競賽第三名團隊「閃亮亮粉紅星」，為正家興蛋糕店設計的派寶IP圖像，已實際運用在店內產品包裝與招牌廣告上。

參與品牌皆具備三大經典性條件，包括深厚在地文化連結、可延續且具辨識度的品牌故事，以及可轉化為當代設計語彙的潛力。設計任務涵蓋品牌識別、包裝設計、裝置藝術設計、IP角色、菜單設計等多元面向，期盼透過創新轉譯，讓承載城市記憶與產業脈絡的在地經典品牌，放大品牌價值，進一步打開市場。

▲本場說明會邀請3位產業專家進行短講，圖為藍本設計顧問有限公司吳介民執行長分享「三招做出好品牌」。

去（2024）年競賽成果已逐步在市場曝光，鹽埕區人氣老店「鴨肉珍」將設計團隊創作公仔擺放於店內成為吸睛亮點；旗津知名波士頓派「正家興蛋糕店」導入全新IP設計搶攻饕客市場；自2022年連三年入選米其林必比登推介的「牛老大涮牛肉」也逐步更新品牌識別系統；百年老店「大樹麻油行」推出「油品體驗組」年節禮盒；「志斌食品」則於今年端午節推出「醬享果樂」禮盒。這些成功案例顯示競賽助力品牌轉型，亦為企業帶來實質市場效益。

▲ 大港經典升級提案競賽不只比拚創意，更結合主題培訓課程與實務跨界交流活動，助力設計團隊與品牌共創雙贏。

本屆競賽除高額獎金外，青年局著重在競賽過程中的培力輔導資源，包含今日（14日）舉辦的說明會，4場校園推廣活動、5場設計主題課程、60場企業業師指導，以及3場跨界實務交流活動，協助設計團隊深化創作能力，強化設計落地能量。

▲本場說明會邀請本屆11家品牌代表到場說明命題重點與合作期待，透過現場面對面交流，促進青年團隊與企業建立初步連結。

青年局提醒，競賽採線上報名，截止時間為7月20日（日）23時59分。詳細資訊請參閱高雄市青年局官網（https://reurl.cc/eM2z9b），或洽詢專線：06-2632155 #25，亦可追蹤青年局FB、IG、LINE@官方帳號（@youth.kcg）掌握最新消息，與高雄品牌共創設計新篇章！（圖╱高市府青年局提供）