日本平板市場洗牌 蘋果仍居冠 微軟退步

在日本市場當中，蘋果的iPhone、iPad向來擁有高市占率，銷售人氣暢旺持續多年。不過，近日有研調公司公布最新數據顯示，iPad在日本市場的出貨量相比去年下滑，中斷了連續4年市占率破五成以上的紀錄。

記者／竹二

在日本市場當中，蘋果的iPhone、iPad向來擁有高市占率，銷售人氣暢旺持續多年。不過，近日有研調公司公布最新數據顯示，iPad在日本市場的出貨量相比去年下滑，中斷了連續4年市占率破五成以上的紀錄。

日本平板出貨量創10年新低

蘋果iPad自2010年至今以來，在日本市場一直穩居市占率冠軍寶座，甚至維持連續4年破五成以上的這項紀錄。不過，近幾年以來日本各大平板品牌大廠競爭白熱化，研調公司MM總研（MM Research Institute）公布2023年度日本市場的最新平板銷售數據，全年出貨量僅589萬台，相比上年同期的出貨量，年減10.6%，創下自2013年以來的新低紀錄。

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蘋果iPad維持市占率冠軍

平板出貨量的前4大品牌出現變化，蘋果iPad雖然維持第一名的霸主地位，但是2023年度的iPad系列出貨量只有285.4萬台，市占率48.5%，出貨量和市占都低於去年同期，且市占份額竟未超過五成，是4年以來首見。

至於第二、三與四名都與去年同期有所不同，排名晉升第二名的平板是NEC聯想，微軟Surface系列則是退居第三名，第四名則是首次進榜的LIMNO（舊稱是鳥取三洋）。其中，微軟Surface系列在去年同期的市占是排在第二，現在則是被NEC聯想超車。

亞馬遜Fire平板掉出前四

此外，原本去年還位居第四的亞馬遜Fire平板，也被日本本土品牌LIMNO擠出前四大品牌的榜單之外。整體而言，就平板電腦的操作系統市占表現來看，蘋果iPadOS系統取得48.5%的市場，第二名是Android系統，第3名為Windows系統。

MM總研分析預估，今年日本市場的平板出貨量有望反彈回升，主要成長動能關鍵在於日本於2019年底推行的GIGA School「生生用平板」的政策，將在今年下半年度迎來一波換機的計畫，以此推估2024年度日本市場的平板出貨量將上看704萬台左右，年增率約19.5%。

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