「表現最差的一年」蘋果市值一夜蒸發4.79兆 淪7巨頭最大輸家

蘋果公司近期在中國市場面臨嚴峻挑戰，市調機構 Canalys 發布最新數據顯示，蘋果去年在中國的智慧型手機銷售量下滑17%，失去了中國最大智慧型手機廠商的地位，排名跌至第三，僅次於Vivo和華為。受此報告衝擊，週四（16日）蘋果股價收跌 4.04% 至每股 228.26 美元，跌幅創去年8月5日以來最大，市值一夜蒸發1452.64億美元（約新台幣4.8兆元），淪為7巨頭2025年來最大輸家。

▲蘋果失中國最大智慧型手機廠商的地位，股價重挫4.04%，單日市值蒸發4.8兆台幣。（示意圖／ENews資料庫）

iPhone在中國出貨量暴跌原因

根據Canalys最新數據，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量暴跌25%，這是該品牌多年來在中國市場最嚴峻的一年，這一跌幅主要受到受中國經濟疲軟、消費降級以及中共力挺華為等多重因素影響。全年數據顯示，vivo 、華為、小米、OPPO 等本土品牌手機在政府補貼和年終促銷推動下，出貨量年增率大幅成長，其中vivo 去年以17% 的市佔率在中國市場居冠，其次是華為的 16%，顯示蘋果在全球最大市場之一正面臨來自當地廠商日益加劇的銷售壓力。

蘋果在中國市場面臨挑戰

「這是蘋果在中國市場表現最差的一年」Canalys 資深分析師Toby Zhu指出，「蘋果的高端市場地位面臨多重挑戰，華為持續推出旗艦產品、高價位領域國產折疊手機普及，以及小米和 vivo 等 Android 品牌靠著技術創新不斷增強消費者忠誠度。」此外，去年中國智慧手機市場出貨量年增4%至2.85億支，在經歷兩年下滑後復甦向上，Toby Zhu對此直言：「中國智慧手機市場在 2024 年表現出非凡的活力，四個季度都在穩步復甦。」

▲蘋果去年第四季出貨量為1310萬支，雖勉強守住市佔率寶座。（示意圖／ENews資料庫）

蘋果降價應對銷售壓力

面對低迷銷售壓力，蘋果採取了罕見的降價策略，自1月4日至7日在中國推出了為期4天的促銷活動，對iPhone16系列提供最高500元人民幣（約新台幣2,247元）的折扣。與此同時，中國主要電商平台如阿里巴巴的天貓商城，也針對iPhone15系列推出高達1,000元人民幣（約新台幣4,494元）的降價優惠。除靠季節性促銷來推動銷售外，蘋果還推行了多項措施以穩住市場，包括以舊換新計劃、免息分期付款選項，以及提升零售體驗，來鞏固高端市場地位，不過效果仍顯不足。Canalys 研究經理 Amber Liu 表示：「儘管蘋果及 iPhone 16 系列新機在第四季依然保持領先，但面臨到來自中國國產旗艦設備越來越大的競爭壓力」

台積電預測智慧型手機銷售下降原因

蘋果主要供應商台積電昨（16日）週四公佈第1季智慧型手機銷售預測，預計季減近6%，台積電將銷售下降歸因於季節性。台積電表示，去年第4季人工智慧晶片佔其收入的一半以上，取代了智慧型手機，而智慧型手機一直是其最大的業務；知名蘋果供應鏈分析師郭明錤也撰文評估，今年上半年 iPhone 出貨量將年減 6%，其中又以第二季降幅最大，他認為 「Apple Intelligence」（尚未在中國推出的人工智慧系統）並未能刺激 iPhone的需求成長。蘋果將於來臨的週四（30日）發佈 2024 年第四季財報，想必投資者必將密切關注這份財報，以評估蘋果未來的業績趨勢。

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