Z世代改變婚紗文化

草根影響力新視野(琪拉編譯)

有越來越多千禧世代和 Z 世代準新娘不希望只購買一件婚紗，而是為婚前和婚後活動購買一整套衣櫃。根據《全球新娘服裝市場產業報告》，這種廣度正在推動全球新娘服裝市場的發展，預計該市場將以每年 3.5% 的速度成長，到 2030 年預計將達到 835 億美元。

為了找到更能體現個人風格的千篇一律的套裝，新一代新娘正在傳統的婚紗市場之外購物。「婚紗產業很像一個老男孩俱樂部。他們的信條是「如果它沒有壞，就不要修理它，並且對他們給你的有限選擇感到非常滿意。他們沒有意識到消費者是不同的，並且有一個巨大的機會來改變現狀。」新娘造型師兼設計師卡羅琳·克勞福德·帕特森(Caroline Crawford Patterson)說。

根據《婚禮報告》報導，在 2020 年該行業基本上陷入停頓後，婚禮去年恢復到了大流行前的水平，新人舉辦了超過 200 萬場派對。但疫情後的新娘裝格局卻截然不同。從歷史上看，新娘只能在獨立精品店、百貨公司和 David’s Bridal 等連鎖店購買。不過現在，準新娘們願意穿任何白色禮服。

圖片取自:(示意圖123rf)

Anthropologie 是最早進入該領域的非婚紗零售商之一，於 2011 年推出了 Bhldn 系列。 The RealReal 是這樣做的。就連 ASOS、Forever 21、Lulus 和 Shein 等快時尚品牌也在增加其婚紗款式的數量。

當年輕的千禧世代和 Z 世代（其中年齡最大的今年已滿 27 歲）走近祭壇時，他們的儀式可能與前幾代人（包括他們的父母）有很大不同。 根據美國人口普查局的數據，美國女性平均結婚年齡為28.6歲，美國男性平均結婚年齡為30.5歲。皮尤研究中心的研究顯示，當今的年輕人更有可能支持同性婚姻和異族婚姻，建立多角戀等非傳統關係，並且更有可能完全放棄婚姻而選擇與伴侶長期同居。

泰莫爾說，今天的新娘相信「任何東西都可以成為婚禮服裝」。她的客戶選擇色彩繽紛的設計和非傳統的珠寶，包括該品牌的青蛙戒指，通常零售價為 80 美元，情侶們委託將其作為訂婚或結婚戒指來紀念這一場合。

同名品牌的創始人兼創意總監 Andrew Kwon 表示，即使對於歷史上專注於該行業的企業來說，迎合更廣泛的新娘服裝也是有益的。 2022 年，他與 Bridal 一起推出了晚裝系列。

Ssense 女裝採購和 Everything Else 部門副總裁 Brigitte Chartrand 表示：「我們面對的是思想非常開放、流動性強的受眾。我們委託製作的產品並不一定是經典的……它帶來了婚禮的差異化。」

資料來源：https://edition.cnn.com

[不許轉載、公開播送或公開傳輸]