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2024-07-04 | 科技島

沒準備好 Google取代Cookie的隱私沙盒引發批評



沒準備好 Google取代Cookie的隱私沙盒引發批評


Google計畫在其Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的措施,正面臨越來越多的反對聲音。近期廣告技術公司Index Exchange和Criteo在經過嚴格測試後表示,Google的隱私沙盒替代方案尚未準備好。


編譯/李峻




Google計畫在其Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的措施,正面臨越來越多的反對聲音。儘管該計畫已經宣布四年之久,但近期廣告技術公司Index Exchange和Criteo在經過嚴格測試後表示,Google的隱私沙盒(Privacy Sandbox)替代方案尚未準備好。Google表示,要在2025年終止Chrome對Cookies的支援,但目前這計畫已經多次延遲。





沒準備好 Google取代Cookie的隱私沙盒引發批評
儘管該計畫已經宣布四年之久,但在近期測試後,廣告技術公司表示Google的隱私沙盒替代方案尚未準備好。(圖/截取自Google)



Google的隱私沙盒




據報導,為了在不損害用戶隱私的狀況下,提供類似於第三方Cookie的功能,Google的隱私沙盒提供了一套新的API,但多家廣告技術公司認為,測試使用的結果令人堪憂,幾個月來,許多廣告技術公司一直在深入測試Google的隱私沙盒,基於Chrome已經為1% 的用戶關閉了第三方追蹤Cookies,這些公司已經瞭解Cookies消失後,可能對廣告價格、網站頁面加載和出版商廣告收入的影響。




更多新聞:隱私沙盒無共識 Google延後Chrome棄用第三方Cookie




廣告公司的批評




廣告公司Index Exchange就發現,儘管隱私沙盒的使用確實減少了「千次印象費用」(CPM)的下降幅度,但目前還不足以彌補完全依賴第三方Cookies的情況下的差距,若啟用隱私沙盒的廣告展示,會導致廣告的CPM下降33%,相較之下,完全禁用Cookie和沙盒API時,CPM則是下降36%;而另一家公司Criteo則預測,若現在關閉Cookie,廣告廠商在Chrome上的廣告收入平均將下降約60%。




Google可能無法趕上期限




這些負面反應可能會再次延緩Google的計畫,根據2021年的承諾,Google需要得到英國競爭與市場管理局(CMA)的批准,才能推出隱私沙盒和移除Chrome Cookie,但一些廣告技術專家就表示,Google可能需要幾個月的時間來改進隱私沙盒,可能趕不上明年Chrome淘汰Cookie的最後期限。




仍有希望




然而,也有公司持不同看法,廣告科技公司RTB House就表示,儘管觀察到類似於Criteo指出的情況,但他們認為「當時機來臨時,生態系統將做好充分準備,」而數據中心全球數據主管James Colborn則表示,隱私沙盒似乎已經比完全無 cookie 的環境運作得更好,「這對於早期技術來說是有希望的。」




隱私沙盒非唯一解決方案




好消息是,隱私沙盒並不是取消Cookies後,廣告生態系統的唯一替代方案,因此不必過於擔心,如Safari和Firefox瀏覽器就已不使用第三方Cookies進行廣告定向多年,而許多公司也已經找到了一些替代方法,如採用新的識別符號(identifiers)或增加使用第一方數據(first-party data)等,這些替代方案可以在不依賴第三方Cookies的情況下,繼續進行有效的廣告定向和行銷。Top of Form




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參考資料:Insider



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